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大健康萬億市場呼之欲出 藥企紛紛轉型切入 |
作者： 來源： 發布時間：2014-11-11 |
以人口健康促進經濟增長，是一種既穩增長又調結構，既利當前又利長遠的戰略選擇。2013年，我國60歲以上人口突破2億，這將帶動上萬億元的產業規模。大健康產業近兩年頻傳利好，其中養老產業更是成為資本市場熱門話題。
大健康產業前景可期
慢性病的侵襲、亞健康狀態的蔓延、老齡化的加速、養生理念的培育、家庭收入的增加，這些因素的疊加令養老市場迅速壯大，也引發養老市場爭奪大戰。隨著醫改的深化，集醫療、養老、保健等在內的多元化綜合醫藥大健康產業正在形成。
中國保健協會副理事長徐華峰稱，大健康產業包括醫藥保健產品、營養保健食品、醫療保健器械、休閑保健服務、健康咨詢管理等多個與人類健康緊密相關的生產和服務。與傳統的健康產業相比，大健康產業提供的不單是產品，而是健康生活解決方案，進而創造更大的商機。
大健康產業作為一項新興產業，近些年呈現蓬勃發展之勢。2013年我國保健食品行業產值達3000億元年，年遞增達到15%以上。但與美國、日本甚至很多發展中國家相比，中國的大健康產業尚存在很大差距。統計數據顯示，美國的健康產業占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業占GDP比重超過10%。而我國的健康產業（包括保健、醫藥及健康產業）僅占GDP的4%-5%。
徐華峰說，當前我國居民的健康資源正被大量消耗和透支，如醫療費用高，醫保不完善，重醫療輕保健，健康支出重點偏于救治，慢性病形勢嚴峻，數億人處于亞健康狀態。很多領域尚待以新思維進行重新開發，投資大健康產業前景可期。
藥企紛紛轉型切入
一些嗅覺靈敏的傳統制藥企業，已在大健康產業領域小有成就。在這一輪藥企進軍大健康的浪潮中，云南白藥、廣藥集團等藥企紛紛開發功能型飲料、藥妝、保健品等帶有大健康屬性的消費品。
今年前三季度，云南白藥實現收入133.18億元，同比增18.6%；實現凈利潤19.45億元，同比增10.55%。其中健康事業部和中藥資源事業部繼續保持高增長，牙膏是拉動增長的主力�！肮δ苄浴笔窃颇习姿幯栏嗝摲f而出的“法寶”，這也被其他進入牙膏市場的藥企所效仿，如片仔癀牙膏、獨一味牙膏。云南白藥提出了“新白藥、大健康”戰略，以“藥”為根本，形成了以藥品為核心，相關多元化健康產品并舉發展的格局。目前云南白藥已涉足洗發水養元青、護膚品千草堂、母嬰產品及女性個人護理產品。
在快消領域同樣風生水起的醫藥企業還有廣藥集團。2012年收回王老吉商標后，廣藥集團招兵買馬并成立全資子公司王老吉大健康有限公司，獨立運作紅罐王老吉涼茶。根據廣藥集團官方披露的數據，按照快消口徑統計，去年王老吉紅綠裝涼茶實現銷售收入突破150億元。白云山中報顯示，王老吉大健康的總資產為22.36億元，實現凈利潤1.32億元。
同時，廣州白云山藥業研發的治療男性性功能障礙的“金戈”，10月28日起開始在全國鋪貨。廣藥大南藥板塊總監王文楚告訴中國證券報記者，計劃用3到5年時間，使“金戈”的銷售規模達到5億至10億元。
“賣數據”成盈利模式
隨著人們生活水平和健康意識的提高，未來10年對于疾病的管控將逐漸從對患病人群擴展到對健康人群的服務。國泰君安預計，未來5年，各地養老產業園、養老社區將迅速興起，對養老產業配套的掌上監護儀、一體式監護儀等醫療設備和輪椅、血壓計、血糖儀等家用醫療設備需求巨大。
多家機構研報指出，醫療器械行業未來看好的方向包括慢性病相關領域、中高端進口替代和移動智能醫療、掌上監護儀、一體式監護儀等醫療監護設備和輪椅。另外，血壓計、血糖儀等家用醫療設備對老人監控身體狀況至關重要，同樣需求巨大。
“以前的醫療器械銷售以醫院為主。隨著智能化的發展，醫療器械如血糖儀、血壓計等簡單醫療器械在家庭的普及率會提升，需求可能進一步增長。”一位醫療器械公司高管表示，消費類醫療器械主要是針對慢性病，原來生產心血管藥物的廠家可以嘗試一些心血管方面的器械。
業內人士認為，下一個十年，從診斷、監護、治療到給藥的醫藥細分領域將開啟智能化時代，醫療器械行業向便攜化、智能化發展是趨勢。在這樣的背景下，現代移動互聯、穿戴式設備、大數據等新興技術與新商業模式的結合，傳統的醫療器械或被移動醫療、穿戴醫療、商業保險、大數據等新興技術顛覆，智慧醫療、尤其是可穿戴設備將成為未來重點投資領域。
在海外市場，慢性病管理便攜式設備“賣數據”的盈利模式已成型。據悉，美國WellDoc提供手機和云端的糖尿病管理平臺，并與保險公司合作為患者提供糖尿病管理項目。“糖尿病管家系統”在現有藥物劑量、血糖波動情況、每餐碳水化合物攝入情況等數據進行分析后，將診斷建議發送給醫護人員，醫護人員可以根據情況調整患者的用藥選擇。
在國內，可穿戴設備的市場規模也十分誘人。九安醫療借助可穿戴設備滲入慢性病管理領域。公司董事長劉毅告訴中國證券報記者，九安醫療正與天津三潭醫院合作管理3000個糖尿病病人。糖尿病人每天都需要測量血糖濃度，但病人不可能一天往醫院跑許多次。通過九安醫療的一款血糖儀，病人在家可以測量血糖濃度，血糖儀通過藍牙將測量結果傳到APP軟件上，APP軟件再回傳給醫院。
“搶占數據入口之后，最終還是要讓客戶購買服務。”劉毅表示，硬件賣到足夠的數量，賣的就不僅僅是硬件，而是得到了一批用戶，就可以慢慢構建一套健康醫療的生態系統。
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